Подданный ее величества - Reebok. История бренда.

1890-1930
Д.В. Фостер

Причиной основания британской компании Reebok стала вполне логичное желание Английских спортсменов бегать быстрее. Так что в 1890 году Джозеф Вильям Фостер сделал первые беговые кроссовки с шипами. Вплоть до 1895 года Д. В. Фостер занимался тем, что вручную изготавливал обувь для спортсменов топ-уровня. Но именно с этого года можно начинать рассказ об истории Reebok, ведь именно тогда прародитель компании фирма J.W. Foster and Sons обзавелась заграничной клиентурой, которую составляли выдающиеся спортсмены.

1950-1980
Африканские корни

В 1958 году двое внуков Д.В. Фостера на базе J.W. Foster and Sons основывают новую компанию и называют ее в честь африканской газели - Reebok. В 1979 году Пол Файрмен, партнер Reebok по дистрибуции товаров для активного аутдор отдыха, привозит бренд на международную торговую выставку. Он проводит переговоры с американцами и получает североамериканскую дистрибьюторскую лицензию, и в том же году выводит на рынок 3 модели беговых кроссовок. Каждая из них стоит по 60 долларов, что является самой большой ценой за сникеры на рынке на тот момент.

1980-е

К 1981 году прибыль от продаж Reebok достигает 1,5 миллиона долларов, но самый большой успех Reebok был запланирован на следующий год. Reebok представляет первую спортивную обувь специально для женщин - кроссовки для занятия фитнесом, которые получили название Freestyle^TM. Этим ходом Reebok предугадывает и вдохновляет индустрию на развитие спортивной обуви по трем основным направлениям: обувь для фитнеса и аэробики, втягивание женщин в спорт и направление красивой спортивной обуви для повседневной носки (современное понятие сникеров). Следом за этим последовал взрывоподобный рост индустрии, который Reebok заполнил своими новыми моделями и стал безусловным лидером рынка.
На этой волне роста, в 1985 году Reebok запускает 2 саббренда - NYSE и RBK. Годом позже ребята совершают первую стратегическую покупку - приобретена компания Rockpost, которая была пионером по использованию инновационных технологий и материалов для производства обуви. В конце 1980 года Reebok начинает агрессивную компанию по экспансии своего бренда и расширению рынка сбыта. В результате этой кампании, Reebok представлены более чем в 170 странах и распространяются в них через собственную дистрибьюторскую сеть.
Постоянно создавая инновационные продукты, Reebok в те годы очень способствовал усилению конкуренции на рынке и, как следствие, являлся катализатором его развития. Настоящий технологический бум на рынке спортивной обуви начался в конце 80-х годов и продолжается до сих пор. А спровоцировали все именно Reebok, выпустив свои легендарные кроссовки технологии Pump (подробнее о развитии и особенностях этой технологии читайте на нашем сайте в разделе «Статьи»).

1990-е

До 1992 года Reebok в основном концентрировались на обуви для фитнеса и бега, но динамично развивающиеся конкуренты (Nike, Adidas) заставили Reebok расширить свой кругозор. Нельзя сказать, что Reebok уж очень сопротивлялись этому, но, тем нее менее, в этом же году они стали выпускать обувь для американского футбола, бейсбола, баскетбола и футбола. В конце того же 1992 года Reebok заключают первый спонсорский контракт с гольфистом Грегом Норманом, результатом чего стала первая именная линейка Reebok «The Greg Norman Collection”.
Дальше развитие пошло в этом направлении. Были заключены контракты с Домиником Вилкинсоном и шакилом О’Нилом (баскетбол), Майклом Ченгом (теннис), Дии Брауноми т.д.
К концу 90-х Reebok решились на еще один стратегический ход. Компания захотела, чтобы ее имя ассоциировалось только с самыми талантливыми и харизматичными спортсменами. С тех пор на контракт от Reebok могут рассчитывать только спортсмены самого высокого уровня. От чемпиона мира и выше.

2000

В 2000 году Reebok заключили очень важный и удачный контракт с Национальной Футбольной Лигой (NFL). По этому контракту с 2002 года NFL давал фирме эксклюзивные права на производство всей экипировки для всех 32 команд лиги. Другими словами, Reebok стал официальной маркой Американского Футбола.

Логотип Reebok NFL

2001

В 2001 году Reebok провернул похожую операцию с NBA и завладел эксклюзивными правами на разработку, производство и реализацию экипировки таких лиг как NBA, WNBA (женское NBA), NBDL (Национальная баскетбольная лига развития - аналог 2-го дивизиона). Этот контракт принес Reebok огромные деньги, но в 2006 году все эксклюзивные права пришлось передать adidas.

2002

В 2002 году Reebok запускают Rbk - коллекцию уличной одежды для молодежи. Вдохновляясь уличной модой и имея в своем багаже огромный опыт и контракты в спортивной сфере, Reebok начинает глобальную маркетинговую компанию, направленную на то, чтобы соединить в обуви все основные современные направления: музыку, спорт и технологии, рассчитывая добавить к поклонникам Reebok еще несколько миллионов человек. Используя новые технологии, современный дизайн и поддержку наиболее авторитетных мировых спортсменов и хип-хоп деятелей, Reebok первый объединяет эти три направления в одном товаре - сникерах.

2003

В 2003 году Reebok серьезно наседает на хип-хоп индустрию и заключает контракт на первую не спортивную именную линейку с Jay-Z. Коллекция имела бешеный успех, и следом был подписан еще один контракт - на этот раз с 50 Cent. И снова линейка “G Unit Collection by Rbk» имела огромную популярность.

2004

В 2004 году Reebok получает схожие права (как на NFL и NBA) на изготовление и торговлю продукцией для NHL. И следом за этим еще и права на Канадскую Хоккейную Лигу и Американскую Хоккейную Лигу.

2005

В начале 2005 года Reebok запускает линейку Rbk Hockey - это инновационная линейка супер-технологичных клюшек, коньков и другого оборудования. В качестве «лица линейки» завербовывается вундеркинд NHL - Сидни Кросби. Благодаря всем этим шагам, в течение следующих двух лет Reebok из новичка превращается в основного игрока на рынке хоккейного снаряжения.
В том же 2005 году Reebok запускает супер-глобальную маркетинговую компанию «I Am What I Am” (Я такой, какой я есть - англ.). Компания объединяет в себе все наработки и направления Reebok за последние 20 лет. К этой компании привлекают таких знаменитостей как рэперов Jay Z, 50 Cent, Daddy Yankee, спортсменов Икера Касильяса, Яо Минга, Аллена Айверсон, актеров Люси Лью и Кристину Риччи, а также скейтбордиста Стиви Вильямса.

2006

В январе 2006 года компания adidas-Salomon AG покупает Reebok, становясь абсолютным лидером на рынке спортивных товаров. Вскоре после слияния многолетний директор Reebok Пол Файрмен уходит из компании и президентом назначают Пола Харрингтона.

2008

В марте 2008 года Reebok запускает еще одну маркетинговую компанию. На этот раз под девизом «Your Move” (Твое движение - англ.). Основным ее мотивом становится респект тем людям, которые живут своей жизнью, делают то, что им нравится, и достигают успеха. Правильность всего этого на своем примере доказывали на двоих футболист Тьери Анри и наш соотечественник хоккеист Александр Овечкин.

2009

В 2009 году Reebok решили отдохнуть от «глобальных маркетинговых кампаний» и сосредоточились на производстве того, с чего начинали - обуви для фитнеса и пробежек. В результате чего появляются очень технологичные Fit To Flу. В этом же году Reebok выпустили еще одну линейку спортивных кроссовок, в работе над которыми принимал участие таинственный инженер NASA. Линейка получила название EasyTone.
Это были последние вехи в истории славного и успешного бренда Reebok. Истории, которой уже более 100 лет. Истории, которая подарила нам неизмеримое количество культовых и легендарных сникеров и спорт-товаров. Истории, которая еще далеко не закончена.

Почитайте так же:

• Великая нерасказанная история - PUMP!
• Пати от Colette и Reebok по случаю 20 летия Pump
• Новые релизы Reebok - лето 2009
• Крестный отец: adidas. История бренда
• История сникеров (кроссовок)