Великая нерасказанная история - PUMP!

Стареть не хочет никто! Вещи так быстро сменяют друг друга, что стоит тебе хоть на секунду остановиться и взглянуть назад, как ты уже догоняющий. В том числе это касается и обуви. Конечно, истории свойственно повторяться, так же как, например, повторяются названия моделей кроссовок. Но названия – это уже в какой-то мере бренд. Но существует такое понятие как «классика». Классика – это нечто, чему не страшно время. Что в летах не придадут забвению. Что-то, что уже не раз доказывало и будет доказывать свое право на существование.

THE BATTLEGROUND
Поле битвы – земля

Колоссальная история обуви с системой “Pump”, по большому счету, сфокусирована всего лишь на двух брендах. Начали эту гонку «спортивных вооружений» Nike в 70-х годах. Но уже в начале 80-х Rebook ворвался на рынок и, словно зондер-команда, стал лихо отвоевывать себе солидный кусок рынка. В 1987 году Reebok умудрился отбить себе 27 процентов рынка спортивной обуви. Конечно, тут же запущенная гипер-успешная и агрессивная компания Nike “Just Do It” вернула все на свои места, но еще до этого Reebok решил обзавестись новым оружием в своем арсенале…

80-e

Пол Файрмен (это именно он познакомил Америку с Reebok) поручил Полу Литчфильду (вице-президент Reebok по исследованиям и развитию) разработку кроссовок системы Pump. Идея была проста до невозможности - с помощью насоса, встроенного в кроссовок, идеально подгонять форму его внутреннего стакана под форму ноги. Обоснование такого запроса тоже было логичное как топор – не бывает двух одинаковых ног! Сам факт такой задумки оказался гениальным. Не только с чисто технической точки зрения, но и с точки зрения PR. Фактически, Reebok решили позаботиться о КАЖДОМ своем покупателе и предложить им полностью подогнанную под них обувь!

Разработать такую систему в очень короткие сроки да еще и с не очень большим бюджетом было настоящим вызовом для Литчфильда. В качестве дополнительных экспертных сил он призвал на помощь фирму Design Continuum. Решив по пути много задач и привлекая по ходу разработки все новых и новых консультантов (в том числе и из медицинской сферы), Пол Личфильд успешно справился с поставленной задачей. В 1989 году Reebok продемонстрировал демо-версию технологии Pump ассоциации производителей спортивных товаров. К тому моменту еще одна технология Reebok (Energy Return System (ERS) – система возвращения энергии) уже гуляла по рынку, и по индустрии поползли слухи, что скоро выйдет кроссовок, сочетающий в себе 2 технологии: ERS и загадочную «насосную», и это будет бомба.
В этот момент Nike решил сыграть на опережении и выпустил свою модель Air Pressure (воздушное давление). Ее фишкой были специальные резервуары в районе лодыжки, которые раздувались и фиксировали в этом месте ногу. Но модель получилась невнятной и какой-то неуклюжей. Так что вышедшие сразу за ней кроссовки Reebok Pump моментально стали бестселлером и хитом продаж. Даже цена в 170 долларов, которая и 20 лет спустя кажется довольно приличной, не отпугивала покупателей – ведь это были 80-е, а тогда «дороже» всегда значило «лучше».

В 1990 году Reebok стал патентовать свои разработки. Например, система Pump была запатентована как «Спортивная обувь Reebok, имеющая надувной пузырь». Тут же и Nike подключается к этой гонке, но опять запаздывает. Но все же патентует свои разработки под названием «Система пузыря обуви». За всю историю Nike выпустил всего трое кроссовок со своей «системой пузыря обуви». Связано это со сменой приоритетов в самом Nike, или это был тактический ход, направленный на остановку развития и популярности системы Pump? Науке это неизвестно.

Известен результат – благодаря этому гениальному изобретению и своевременным действиям менеджмента, Reebok окончательно и бесповоротно оторвал у Nike солидную часть пирога под названием «Рынок спортивной обуви».

Поначалу, главной рекламной силой Pump был баскетболист Доминик Вилкинс. Он продвигал баскетбольные кроссовки Pump. Выбор был обусловлен тем, что на заре этой технологии она была достаточно громоздкой и помещалась разве что в баскетбольные кроссовки. Но спустя некоторое время Reebok смог сделать свой «насос» более приличных размеров, что позволило им обратить свой взор на другие профильные области.

В качестве своего нового фаворита Reebok выбрали молодого и талантливого теннисиста Майкла Ченга. Ченг был невысокого роста, активный, резкий и юркий. Его про-модель получила название Court Victory и содержала систему Hexalite (еще одна система «воздушных резервуаров», которые помещались в подошву и абсорбировали удары).

В том же году вышла одна из самых удачных баскетбольных моделей всех времен – Reebok Twilight Zone (Сумеречная зона), и естественно, с системой Pump.

В 1991 году Nike выпустили пару моделей со своей системой «пузыря», но на этом их оптимизм, связанный с Pump технологией, заглох – ее признали неинтересной, нерентабельной и вообще полным отстоем. А Reebok, не обращая ни на кого внимания, стал «качать тему» дальше. В итоге появились кроссовки Reebok Pump для ходьбы, бега, гольфа, аэробики, универсальные (кросс-треннинг) и т.д.
Следом за этим мини-проигрышем Nike начал терпеть поражения по всем фронтам. Майкл Ченг в своих Reebok на одном из соревнований разделал под орех Андре Агасси, который был лицом флагманских кроссовок Nike Tech Challenge III. Доминик Вилкинс временами затмевал Майкла Джордана. Даже гольфист Грег Норман в «рибоках» обыгрывал «найковского» Кертиса Стренджа.

На этом полоса везения Reebok не закончилась. 9 февраля 1991 года на соревнованиях NBA Slam Dunk (соревнования на самый крутой бросок «сверху») никому не известный защитник Celtics Ди Браун уделал «найковского» спеца Шона Кемпа. И что же сделал Ди перед своим броском, когда на него смотрели миллионы телезрителей и полный зал народа? Правильно – подкачал свои Reebok Omni Zone Iis!!!

Венцом успеха стал клип Майкла Джексона (царствие ему небесное) на песню “Black and white”, в котором снялся сам Макалей Калкин. А был обут он, естественно, в Reebok Pump. После этих событий мировые продажи Reebok взлетели на 27 процентов, а прибыль выросла до 2,7 миллиардов долларов!

В 1992 развитие продолжилось. Помогший Рибоку Дии Браун получил свою собственную про-модель. Майкл Ченг получил уже вторую серию своих именных кроссовок, а Reebok совершил очередной гениальный ход – был завербован Шакил О’Нил. Отличный игрок, огромный рост, часто светился в кино и на музыкальной арене – в общем, достойный противник «найковскому» Майклу Джордану.

В то же время Pump модели облюбовали деятели из мира хип-хопа, и в этом Reebok приобрел еще один отличный рынок сбыта.
Но все сказки рано или поздно заканчиваются. Так и эта сказочная пора для Reebok стала потихоньку сходить на нет. Начал все, как ни странно, Шакил О’Нилл, который в 1995 году для своих именных кроссовок выбрал не технологию Pump, а технологию подошвы Hexalite.

Финальная часть

В 2004 году мир увидел обновленную технологию Pump 2.0 в кроссовках Reebok Fury 2 и баскетбольных кроссовках ATR. Ребята из Reebok решили попробовать вернуть хотя бы часть былой славы и популярности Pump. Стали заключаться новые рекламные контракты со спортсменами, выпускаться коллаборационные версии вместе с различными магазинами.
Модель Reebok Pump Omni Hex Ride, разработанная совместно с ретейлером из NY Orchard St, показала, что их чаяния не обоснованы, и Pump вполне имеет право на жизнь.
Благодаря Reebok мы получили сникеры, которые стали символом целой эпохи, а Reebok, благодаря нам, получил миллиарды прибыли, яхты, самолеты, дома, машины и т.д. Но мы считаем этот обмен вполне равноценным, ведь Pump - пожалуй, одни из самых харизматичных и запоминающихся моделей кроссовок в конце 80-х – начале 90-х. По-настоящему классическая модель. А классика – это нечто, чему не страшно время. Что в летах не придадут забвению. Что-то, что уже не раз доказывало и будет доказывать свое право на существование.

Почитайте так же:

• Пати от Colette и Reebok по случаю 20 летия Pump
• Новые релизы Reebok - лето 2009
• Подданный ее величества - Reebok. История бренда.
• История сникеров (кроссовок)
• Коллаборация Reebok и Orchard Street