Крестный отец: adidas. История бренда

Наша история начинается в городке с труднопроизносимым названием Херцогенаурах - это в окрестностях Нюрнберга, Германия. Несмотря на более чем скромные площадь и народонаселение, влияние этого поселения на историю спортивной обуви переоценить сложно. Херцогенаурах навсегда вошел в мировую обувную историю в 1948 году, потому что именно в этом году получившая позже прозвище «крестный отец спортивной обуви» компания adidas выпустила свою первую линейку продукции.

Один сапожник, живущий и работающий в Херцогенаурахе, по имени Адольф Дасслер, выбирает новое имя для своей компании. Взяв сочетание своего уменьшительно-ласкательного имени «Ади» и первых трех букв своей фамилии «Дас», он получает «адидас». Дасслер решил зарегистрировать и привить общественности название компании именно с маленькой буквы, чтобы она еще сильнее выделялась из толпы конкурентов. К моменту своей смерти в 1978 году (ему было 78 лет), хитрый сапожник Адольф Дасслер зарегистрировал более семисот патентов, связанных со спортивной обувью и прочим оборудованием, а его компания стала первой неамериканской фирмой, включенной в Залу Славы Американской Спортивной Индустрии (American Sporting Goods Industry Hall of Fame). Adidas также стала одной из самых прогрессивных компаний вне спортивной индустрии, первой начав спонсировать «неспортсменов» (например, коллектив Run DMC).

БРАТЬЯ ДАССЛЕРЫ

Хотя компания adidas появилась в 1948 году, ее история в каком-то смысле начинается намного раньше - в 1920 году. Эта повесть хорошо известна в спортивных кругах, что не помешает нам еще раз повторить ее: суть заключается в том, что истории брендов adidas и Puma напрямую связаны друг с другом. Поэтому нельзя не упомянуть обувь Puma в рассказе о марке adidas.

Двойная сказка о фирмах adidas и Puma начинается, опять же, в Херцогенаурахе, где жили отец Ади, также сапожник, и брат Ади - Рудольф (Руди). Оба мальчика обожали спорт, но, как гласит история, Ади никогда не был до конца удовлетворен качеством своей спортивной обуви. Будучи сыном сапожника, Ади начал делать свою обувь. Молва сделала свое - обувь получалась неплохая, заказы росли, рос и бизнес, и братья решили зарегистрировать компанию, которую назвали Gebruder Dassler OHG (Dassler Brothers Ltd). Регистрация состоялась 1 июля 1924 года.

Успех не покидал компанию, и братья стали официальными обувными спонсорами немецкой олимпийской сборной в 1928 и 1932 годах - выбранными моделями кроссовок стали Waitzer и Dassler. Однако тут не обошлось без неоднозначного исторического момента: выдающийся чернокожий американский спортсмен Джесси Оуэнс выиграл четыре золотых медали на Олимпиаде 1936 года в Берлине - прямо перед носом у окосевшего от ярости Гитлера. И во что же был обут Оуэнс во время своих ярких побед? Конечно же, в обувь от Dassler!

В 1948 году между Ади и Руди возникло непонимание, которое позже переросло в довольно крупный конфликт. Ходили слухи, что дело, конечно же, в деньгах и/или женщинах. Так это было или нет, но прийти к единодушию они не смогли и решили идти каждый своей дорогой. Адольф ушел и основал adidas, а Руди переехал на другой конец города и основал Puma. Спустя годы и годы законодательных и патентных разборок каждая компания разработала свой бренд-имидж и превратилась в бренд с мировым именем, каждая с полным на это правом.

КОРПОРАЦИЯ

В 1949 году adidas добавил в дизайн три знаменитые полоски с целью усилить прочность кроссовка и обеспечить лучшее равновесие стопе. Так появилась всемирно узнаваемая торговая марка.

В 1966 году право на распространение продукции adidas в США получила фирма H.B. Hughes из Далласа, и вскоре она заведовала всеми операциями, связанными с adidas, на территории США. Для 60-х и 70-х годов характерно полноценное властвование на рынке спортивной обуви брендов adidas и Puma, и в 1971 году произошло еще одно суперважное для истории событие: Мухаммед Али и Джо Фрейзер оба вышли на ринг в боксерских шортах adidas на «схватку века».

В 1972 году, когда adidas был назван официальным поставщиком обуви для Олимпиады в Мюнхене, компания запустила один из самых узнаваемых и тепло любимых логотипов в мире - знаменитый трилистник adidas. Общепринятая на сегодня теория гласит, что данный трилистник (или клевер, кому как) является символическим изображением лаврового венка, которыми на Олимпиаде в Древней Греции награждали победителей. Поэтому запуск нового логотипа был эффектно приурочен к Олимпиаде.

Все следующее десятилетие бренд продолжал неуклонно расти, оставаясь сильным и ярким товарным знаком во всем мире - даже несмотря на появление сильной конкуренции в лице нового игрока на рынке, компании Nike, которая была основана только в 1972 году. После смерти Ади в 1978 году управление компанией перешло в руки родственников, но к 1987 году уже полностью принадлежало «чужакам».

ОСЛАБЛЕНИЕ

В начале 90-х годов adidas начали терять свою когда-то неоспоримую позицию лидера рынка и попали в руки Бернарда Топье, человека, знаменитого тем, что он пытался купить исход престижного Кубка Европы по футболу в пользу своего собственного футбольного клуба Olympique Marseilles.

В 1996 году была предпринята попытка ребрендинга, в рамках которой старый логотип преобразился в треугольник с тремя полосками внутри - это «три» напоминает о трилистнике. С тех пор акции компании adidas переходили из рук в руки, и та структура, что когда-то была семейным немецким бизнесом, теперь является частью глобального французского концерна Salomon. К сожалению, вследствие нехватки фокуса в определении сущности и направления бренда самими же его руководителями, adidas потерял курс, и ему требовалась срочная брендовая реанимация.

Ни для кого не секрет, что история любой компании, производящей спортивную обувь, состоит из взлетов и падений. В середине 70-х верхушка спортивного обувного рынка характеризовалась как «adidas и семь гномов». Да, сегодня далеко не каждый с готовностью назовет adidas одним из лидеров мировой индустрии, но не стоит забывать одну простую истину: несмотря на то, что Converse, Dunlop и Keds сформировались как производители спортивной обуви намного раньше, чем adidas, именно последние официально считаются «крестным отцом» стиля и технологий спортивной обуви.

Ади и Руди Дасслеры

Почитайте так же:

• История сникеров (кроссовок)
• ИСТОРИЯ CONVERSE
• Вэйн Холлоуэй об Adidas House Party + видео
• Зимние adidas Originals OT-TECH ZX 700
• Олдскул от Adidas - кеды superstar 80s